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苹果的颜色哲学:土豪金真的是专为亚洲打造?

归档日期:06-27       文本归类:金色池塘南门      文章编辑:爱尚语录

  ]亚洲消费者最喜好金、银、黑三种颜色,这是iPhone和iPad的新颜色,也是MacBook和Apple Watch的颜色。

  腾讯科技讯苹果起首推出了金色iPhone5s,接着推出了金色iPad,再到金色的MacBook。苹果一悔改去的审美,比来十分热衷于金色。

  苹果在这里传达了一个明白的消息,那就是奢华。这能否意味着美国人的审美回到了上世纪八十年代?那时候从敷裕中产阶层到陌头骗子,都喜好戴上一层一层艳丽的黄金首饰。我不如许认为。

  虽然第一批iPhone5s在上市之后很快被抢购一空,但你会发觉采办金色iPhone手机往往是喜好别致事物的买家和暴发户,而不是重视时髦的豪侈品消费者。

  Highsnobiety是总部位于纽约的一家专注于跟踪时髦和消费趋向的网站,其施行主编杰夫卡瓦略(Jeff Carvalho)说:“金色产物目前在美国不是十分风行。我四周很少有人喜好戴黄金苹果手表,他们中大部门人戴的是不锈钢苹果手表。”

  可是为什么苹果设想师比来那么热衷金色?

  要想晓得谜底,我们不得不提一提亚洲。

  苹果颜色简史

  在金色呈现之前,苹果产物凡是有三种色系可供选择:黑色(iPhone/iPad)、银色(MacBook)和彩色(iPhone 5C/多款iPod/iMac)。然而,比来推出的新MacBook巩固了银色、太空灰和金色这三种颜色在苹果产物配色中的主导地位。

  如前所述,2013年上市的iPhone5s是苹果初次测验考试利用金色的产物。良多人对这种外观感应很是惊讶。当然,也有人相信苹果的这一决定,他们认为这是苹果的又一次斗胆的设想试验。但现实上,没人可以或许注释为什么这种在美国经常被认为是炫耀夸张的颜色会俄然成为苹果主导产物的配色之一。

  不久之后,在2014年,苹果推出更多的土豪金产物:金色的iPad Air 2和iPad mini 3。至此,银色、太空灰和黑色成为苹果高端产物的尺度配色。

  与此同时,苹果的低端产物则有着更多的颜色选择,iPhone5C有蓝、绿、粉、黄和白等五种颜色可供选择,iPod Touch有粉、黄、蓝、银、灰和红等六种颜色可供选择,iPod Nano和iPod Shuffle则有灰、银、粉、黄、绿、蓝、紫和红等八种颜色可供选择。

  越低端的产物,颜色选择就越多,产物价钱越高,颜色选择就越少。

  苹果从来没有注释过其产物背后的颜色哲学。但从我们近几个月的察看来看,不难想象一名十分坦诚的苹果零售伙计工可能会跟你说出如许的话:若是你真心喜好苹果的产物,从银、灰、金三种颜色中挑一个;若是你只是想随便把玩一下苹果的产物,那些廉价的生果色产物更适合你。

  苹果80年代晚期产物的设想公司Frog的首席创意官汉斯纽伯特(Hans Neubert)说:“我认为这完全有悖常理,由于金色曾经逐步被裁减了,我暗示不克不及理解。”

  亚洲人喜好金色

  大要在十年前,iMac放弃了艳丽的彩色iMac已经有蓝莓色、草莓色、橘子色、葡萄色、酸橙色、石墨色、红宝石色、鼠尾草色、雪色与靛蓝色转向简单的纯色。这是苹果为了顺应分歧市场而进行的晚期颜色试验。

  1999年3月,苹果设想师乔纳森艾维(左)和苹果工程副总裁乔恩鲁宾斯坦坐在晚期的iMac电脑前

  当相对廉价的、彩色的iMac在2001年变成“雪白”和“石墨色”的iMac G3,苹果终究利用了无数研究都证明是最受消费者喜爱的两种颜色:白色和黑色。按照杜邦汽车色彩风行度演讲,在这两种颜色中,白色是最受美国汽车买家喜爱的颜色。

  与此相对应的是,2002年发布的纯白色平板iMac价钱达到了(那时候对iMac来说)让人瞠目标1800美元。

  iMac曾经不是苹果的旗舰产物很多多少年了,但不变的是苹果对颜色的使用仍然受市场力量指点。除了挪动产物占苹果发卖的大头这一点外,此刻独一的分歧之处是亚洲成为苹果的方针市场。亚洲消费者对颜色的偏好很纷歧样,特别是在涉及到豪侈品的时候。

  亚洲消费者最喜好哪些颜色?随便猜猜。

  日本东京的一家豪侈品商铺

  纽伯特说:“一提起苹果我就联想起前卫、风趣这些词,这是一家非保守的公司,其带领者是一个傲慢的汉子,他的设法老是让我很难理解。而此刻,他们在践行其他人都在服从的理念。这家公司变得跟三星毫无二致。作为消费者,我对这家公司得到了乐趣,由于它不再带来欣喜。”

  可是,浩繁苹果持久忠诚粉丝所等候的欣喜可能跟立异没有任何干系,而是跟苹果以全球最富有公司的身份所做的一切相关系。

  库克在2013年的财报德律风会议中暗示,苹果需要注重中国这个亚洲生齿最多的和最富有的国度。他的这番话不是交际姿势,他是在强调苹果要勤奋争取这个具有13亿消费者的市场。

  中国是苹果增加最快的市场,苹果本年第一财务季度从大中华市场获得160亿美元的收益。金融阐发师预测中国将很快跨越欧洲成为苹果的第二大市场。

  在中国之后,东亚最有钱的国度是日本。日本消费者最经常把什么颜色跟豪侈品联系在一路?毫无不测,是金色、黑色和银色。

  日本市场研究公司Intage和日本颜色与设想研究地点2013年结合发布的一份查询拜访演讲显示,这三种颜色是中国、日本、泰国和越南等国度消费者眼中豪侈品的颜色。

  这份查询拜访的成果对那些糊口在东亚和经常跟东亚国度做生意的人来说是在预料之中。在这些国度中,黄金凡是跟财富相联系。中国和日本还把为了推进旅游和消费而设立的小长假叫做“黄金周”。

  2014年9月,消费者走在一家商场内为推进黄金周消费而用606块金砖铺设的过道上

  美国消费者可能会感觉这些金色的电子产物太招摇,可是苹果金色产物曾经在这个增加最快的市场取得了庞大成功。在2013年苹果推出iPhone5s之后,《华尔街日报》报道说,“中国大陆和香港对金色5s的需求很兴旺,苹果曾经让其供应商加速这个型号的出产”。

  虽然有些人会对传播鼓吹“亚洲的世纪曾经到临”的贸易报道嗤之以鼻,但苹果不会思疑这一点。

  汇丰银行比来一份题为“走遍全球的购物者”的演讲预测,中国一个国度就占领了全球豪侈品发卖的三分之一,这个比例在将来的几年里还会继续增加。苹果明显相信实现将来增加的环节是投合亚洲豪侈品追求者。

  《Chinas Super Consumers》(中国超等消费者)一书的作者之一萨维奥陈(Savio S. Chan)说:“苹果在中国的发卖进入了黄金时代,并且会依托其在市场的统治地位赚得盆满钵满。在中国,两种最喜庆的颜色是红色和金色。可是若是一个成功的中国汉子手上拿着红色的iPhone6,那会显得相当风趣,所以金色就成了最适合高端智妙手机颜色。”

  虽然中国人对金色的爱好很好地注释了苹果沉沦金色的缘由,可是一些察看人士仍然对苹果推出10,000美元的黄金智妙手表感应很惊讶。现实上,他们没有需要感应惊讶。按照瑞士钟表工业结合会的数据,在2011年,中国消费者采办了近30%的瑞士手表,发卖额为59亿美元。苹果也想分得一杯羹。并且中国对黄金的沉沦并不是心血来潮:几年之前,有一家公司以至在北京设立了黄金取款机。

  在2013年,中国代替印度成为全球第一大黄金消费市场(虽然印度比来把第一的头衔抢了归去)。世界黄金协会称中国对黄金的需求将在2017年上涨20%。

  从产物的颜色到产物的材料,苹果将会让黄金成为其设想的焦点元素之一。

  2012年,青岛,伙计在展现黄金iPhone配件

  纽伯特手上戴着马克斯比尔(Max Bill)设想的简约气概荣汉斯模仿手表。他相信苹果手表将获得成功,可是他也想晓得苹果对颜色的新选择会对公司发生如何的影响。

  纽伯特说:“人们但愿从苹果那里获得欣喜。我似乎曾经对这个品牌得到了决心,但我仍然喜好苹果的产物。可是我认为若是苹果依托黄金或者金色产物吸引消费者,他们将得到那些但愿从苹果那里寻找欣喜的消费者,由于他们做的工作我们能够预测到。”

  这也许是真的。乔布斯带领下的苹果具有强大的奥秘感,乔布斯本人也热衷于推出奇异的新产物。但这一切都可能成为了过去。库克和艾维的使命是让更多的人用上苹果产物和赔本。虽然他们很有贸易和设想思维,但他们没有乔布斯那种给我们带来欣喜的能力。(翼飞)

  [义务编纂:sonicluo]

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